Jaguar setzt auf Luxus-Elektromobilität

Der britische Autohersteller Jaguar verlässt die Welt des Verbrennungsmotors und positioniert sich neu. Mit deutlich höheren Preisen wendet sich die Marke an ein wohlhabenderes Publikum.

Jaguar durchlebt einen radikalen Wandel. Der traditionsreiche Autobauer verabschiedet sich vom klassischen Verbrennungsmotor und konzentriert sich vollständig auf Elektromobilität. Parallel dazu hat die Marke ihre Preisgestaltung grundlegend überarbeitet – die Fahrzeuge kosten künftig etwa doppelt so viel wie früher.

Mit dieser Neuausrichtung verabschiedet sich Jaguar von seiner angestammten Kundschaft. Stattdessen richtet sich das Unternehmen an ein wohlhabenderes Publikum, das sich die Premium-Elektrofahrzeuge leisten kann. Es ist ein gewagter Strategiewechsel, der den britischen Hersteller in ein völlig neues Segment katapultiert.

Bisherige Analysen deuten darauf hin, dass der Kurs aufzugehen scheint. Die neue Ausrichtung findet offenbar bei der anvisierten Zielgruppe Anklang – ein mögliches Zeichen, dass die Jaguar-Neupositionierung auf dem Markt funktionieren könnte.