Jaguar kehrt als Luxusmarke zurück

Nach monatelanger Produktionspause stellt Jaguar sein erstes neues Modell vor. Die Neuausrichtung als reiner Luxushersteller spiegelt sich auch in deutlich höheren Preisen wider.

Jaguar hat sein Comeback eingeläutet. Nachdem der britische Autohersteller seine bisherige Modellpalette komplett vom Markt genommen hat, präsentiert er nun sein erstes Auto der neuen Ära. Während dieser Übergangszeit hatte das Unternehmen komplett auf Verkäufe verzichtet.

Mit dem neuen Modell verfolgt Jaguar eine grundlegende Neupositionierung. Der Hersteller möchte sich künftig als reine Luxusmarke etablieren und unterscheidet sich damit deutlich von seinem bisherigen Kurs. Diese Strategie wird auch preislich deutlich: Die Kosten für die neuen Fahrzeuge liegen erheblich über den früheren Modellen.

Die Neuausrichtung zeigt, dass Jaguar nach Jahren der Stagnation bewusst ein neues Segment ansteuert. Ob diese Strategie am Markt aufgehen wird, wird sich in den kommenden Monaten zeigen.